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“抄码族”现象变阵营 渐从快消品转向大宗电器

日期:2011-6-10
 
 
所谓“抄码族”,顾名思义,就是消费者通过各种途径获得所需商品的型号编码后,在淘宝商城等一些国内知名的购物网站进行相同商品的选择和购买。“抄码族”多以年轻上班族、普通白领、学生、数码器械玩家或爱好者为主。此类人群具有较强的独立性,普遍具有理性消费意识。

作为最初只是以现象存在的“抄码族”,随着B2C电商日益成熟,网购环境愈加绿色、安全,已渐从快消品向大宗电器转变,然而“抄码族”也变身成为一个主流消费阵营,当中不乏中老年消费者。

两大原因促成“抄码族”阵营不断壮大

一方面,随着B2C电商的迅猛发展,有越来越多的商家借助如淘宝商城一类的国内知名购物网站开设品牌旗舰店。商家网站联合起来,衍生出种类繁多的促销方式,力度极大的优惠活动,对消费者来说具有很大的吸引力。如淘宝商城电器城在夏初开始的空调节活动,厂家的直接进驻带来的是更多产品质量的保证与销售的便利,并且不同于地面销售的是,厂家在网站的直接销售省去了店面及中间商等一些因素造成的成本,进而价格低廉,商品与地上却完全一样,如此一来,越来越多的消费者认为,网购比实体店购买更经济实惠,为什么不呢?

另一方面,“抄码族”人群多以年轻的普通白领、学生为主,面对强大生存压力的他们具有理性消费意识,且因工作繁忙,可供支配的时间有限,从而更加青睐于网购。而目前“抄码族”阵营中不乏中老年消费者,他们经常出入国美、苏宁等一些较大的电器商城,获得所需产品的编码型号,在别人的帮助下或独自完成网购。购物网站更实惠,是促成他们这样做的最根本原因。

一种手段孤行实体店销售仍处尴尬

面对“抄码族”的“强力攻势”,一些地商实体店纷纷出台规定,禁止顾客在店内以各种理由拍照,甚至抄写都被明令禁止。即便在这样的规定下,仍存在不少的“抄码族”,一些商家甚至有意模糊产品信息,只提供名称等等,来遏制“抄码族”的行为。但是“抄码族”的出现是造成实体店销售不如网上火爆的根本原因吗?一些商家严禁消费者在实体店内拍照,是解决的根本之道吗?这显然还有待商榷。

不过,尽管网购带来了极大的优惠与便利,但消费者依然不可放松警惕,在购物的同时应冷静分析,切莫被蝇头小利冲昏头脑。真正实惠的购物,应该具有冷静的判断,及理性的消费,健康正确的消费观才是消费者的实惠之道!

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